La marca gráfica es el conjunto de elementos visuales que engloban y constituyen el aspecto visible de una marca. En otras palabras, la marca gráfica es la expresión visual de una marca. Una marca gráfica puede ser un logotipo, un isotipo o símbolo, un isologo o un imagotipo.

La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Así, por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares.